从烟火升腾的特色夜市，到丰富多彩的演艺市场；从不断焕新的夏日服饰，到产销两旺的戏水用品……进入暑期，消费市场呈现火热态势，各地创新消费场景、推动业态融合，持续激发消费潜能。 本报今起推出“中国消费向新而行·关注夏日消费”系列报道，聚焦夏日消费市场新亮点，展现多地持续优化供给、满足消费新需求的生动实践。 吃过晚饭，湖北黄石市民马黎平在群里招呼队友：“晚上7点到9点，在福客体育运动中心，有空来训练。”马黎平所在的篮球夜训队有49人，每次来训练的队员有30多人。“夏季运动热情高涨，我们早就预订了场地。”马黎平介绍。 “我们整合了多个项目的专业资源，设计了差异化、阶梯式的夜间体育服务产物。”福客体育运动中心负责人黄志强介绍，7月以来，中心每天有300多人运动，是前几个月的两倍，每天下午5点之后人最多，占全天的70%左右。 “系列活动开展后，市里在中心组织了三人街头篮球挑战赛，吸引了湖北5个城市的32支代表队近130名选手参赛，现场观众超过5000人，不仅直接带动了球鞋、球衣这些体育用品的销售，中心的知名度也提升了不少。”黄志强介绍。 为了更好带动夜间体育消费，福客体育运动中心还在晚间7点到10点开设多项运动课程。“目前，开设了10个夜间训练班，学员续费率高达75%，场馆夜间使用率达到100%。”黄志强说。 夜间系列活动，不仅带来体育消费的增长，也成为拉动夜间消费的强力引擎。黄石市体育事业发展中心副主任胡才胜介绍，5月以来，黄石市举办了各级各类体育赛事24场，带动了11.84万名当地居民和2.83万名外地游客直接参与，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超2500万元。 “我们还推出了‘运动积分兑换’机制，市民可以通过打卡夜练、参与培训等方式积累积分，用积分可兑换商户优惠券、运动装备，实现‘流量—留量—消费’的闭环转化。”胡才胜说。 老街两旁，聚集了茶颜悦色、柠季、黑色经典等一众长沙当地成长的新消费品牌，店铺门前排起长队。奶茶的芳香、柠檬的清新、臭豆腐的爽辣，搅动着食客的嗅觉和味蕾。 漫步街头，一座青砖老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道长沙民艺馆”“墨茉点心局”两个招牌十分亮眼。一个点心铺子，竟然还能跟民艺挂钩？ 入店门，不寻常——吹糖人的小摊在门口、油纸伞倒悬天花板、竹编灯笼挂在房梁上……从物到景，店面一楼300平方米左右的空间，尽是“国潮”文化味。铺面二楼，消费者还可以现场体验部分传统技艺。“与其说是逛点心铺子，倒不如说是在逛一个‘非遗’体验馆。”来自广东珠海的高三毕业生张皓扬和同学体验了一圈后，忍不住下单了新口味点心。 “为适应年轻消费群体需求，我们通过创设场景，提升消费体验。”墨茉点心局品牌联合创始人、地道长沙民艺馆馆长谢振告诉记者，自去年8月运营以来，客流量已经突破54.1万人次。夜间客流是全天客流的主力，门店营业时间一直到晚上12点。 离民艺馆不过数百米，“零食很大”长沙坡子街店门口，消费者排着长队。门店内，不少青少年正抱着1米多长的辣条、直径近20厘米的果冻等特色零食打卡拍照。“目前，门店周末日均客流量超1万人次。暑假期间，晚上是门店最重要的销售时段。”店长李心林说。 数据显示，长沙夜间消费占全天消费比重的60%，从业人员数量超过100万人。以五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖(梅澜坊)街区等国家级夜间文化和旅游消费集聚区为代表，长沙正重点培育10个市级夜间经济示范街区、200个夜间经济示范门店。“挖掘夜间经济等长沙特色优势，能以差异化路径激活消费新动能。”长沙市商务局有关负责人表示。 这个由德宏州机械修造厂改造而成的夜市，不仅保留着机械厂的工业风格印记，还融合了德宏当地特色文化，吸引了各地游客前来。 不大的烧烤摊上，炭火正旺。“我家主打香茅草烤鸡、烤鱼和烤排骨，每天的食材都是新鲜配送。”摊位负责人韦增辉一边将香茅草缠在鱼上，一边向记者介绍，“就拿香茅草烤鱼来说，我们选用本地新鲜的罗非鱼，搭配10多种香料，要烤到香味完全渗入鱼肉里才最地道。” 不远处，杨钱升的特色饮品店同样人气十足。操作台上，香水柠檬、牛油果、紫米等原材料摆得满满当当。“到了芒市，怎能不尝上一杯泡鲁达呢？”杨钱升向游客介绍。西米、凉虾、自制的糖水，搭配炼乳，再加上冰、饼干、紫米，杨钱升将配料加入杯中，“快尝一尝，口感可丰富了。” 菠萝饭、过手米线、手抓饭……漫步新玩厂夜市，各种美食让人大快朵颐。“新玩厂夜市最突出的特色就是美食多，建筑风格也很有韵味。”杨钱升说，“我们这些商户主打特色美食，不仅受本地人喜欢，也让外地游客记住了德宏味道。” 新玩厂夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墙、棕榈树景观，老厂房的工业风格与独特风情巧妙融合，成了游客的网红打卡点。 夜市还设有创业街区，不少青年创业者售卖各种民族小饰品、服装包包等原创商品。“在节假日，我们还会摆起长街宴、绿叶宴，让游客沉浸式体验民族风情。”新玩厂夜市负责人彭俊杰说。
