随着暑期消费旺季的到来，即时零售领域的竞争正迅速升温。近日，美团闪购与淘宝闪购接连公布亮眼数据，一场围绕本地生活的“夏日大战”正式拉开帷幕。
7月5日，作为暑期开启后的首个周末，美团的即时零售业务迎来爆发式增长。根据美团内网信息，截至当晚22时54分，其即时零售日订单量已历史性地突破1.2亿单，其中餐饮外卖订单贡献了超过1亿单。
值得注意的是，这一增长速度惊人。数据显示，从当晚20时45分突破1亿单到22时54分突破1.2亿单，短短约2小时内，美团就处理了超过2000万笔订单。这一成绩已远超去年夏天创下的9000万单峰值记录，显示出强劲的增长势头。
在此之前，7月2日，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。
补贴效果立竿见影。据了解，补贴上线首日，入驻淘宝闪购的连锁餐饮品牌和中小商家订单量环比增长分别达到170%和140%。咖啡、饮品、小吃等品类订单增长超150%，在广州、贵阳等城市，订单增长甚至超过3倍。
除了餐饮外卖，零售业务也增长显著。农夫山泉、联想等数百个零售品牌订单量大幅攀升。目前，上线两个月的淘宝闪购联合饿了么的日订单量也已突破6000万单。
面对两大巨头的激烈竞争，中国消费经济学会副理事长洪涛教授认为，这反映了消费者对即时、个性化消费需求的日益增长。他表示，美团、阿里、京东等平台各有优势，未来只有通过“错位竞争”，发挥各自特长，才能共同推动整个行业的健康发展。
也有专家指出，未来的竞争，将不再仅仅是餐饮外卖的单点对抗，而是演变为一场围绕用户、商家、供应链和履约效率的全方位生态体系角力。谁能更高效地整合自身优势，为用户提供更多元、更便捷的“30分钟万物到家”服务，谁才能在这场持久战中笑到最后。可以预见，这个夏天仅仅是新一轮行业洗牌的序幕。
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? 唐帅记者 安彦明 摄
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