往年的暑假是古偶战场，现在的顶流生花人手一部暑期档爆出的古偶剧，说江山都在暑期档打下来毫不为过。还记得2022年的“神仙打架”，《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》连续四部S+级前后脚上映，热闹非凡。 今年不是没有大制作古偶，演员也是市面上常见生花，既有杨紫李现这类扛剧老面孔，也有孟子义周也王星越等新生代，还有被买股的王影璐李兰迪丞磊......总之要演技肯定是有颜值的。 按6月末开播为正式进入暑期档来算，古偶播了快十部，有《锦绣芳华》《书卷一梦》《朝雪录》《华山论剑》《定风波》《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》。 这些剧很有意思，如果你对它们一无所知，放在一起看剧名会发现分不清楚谁是谁，明明每个字都不一样但就是很像，也看不出讲了个什么东西。 成色过于同质化，让今年的古偶战场成了史诗级灾难片，流量一般口碑平平。按豆瓣评分来比较口碑，最好的是刘宇宁、李一桐的《书卷一梦》，有7.1分。但比起去年平播的张晚意、王楚然《柳舟记》的7.7，还是差远了。 但比起长剧还景气且古偶霸屏的2年前，同期开播的《长相思第一季》有26.5亿播放量，短短两年竟差出一倍，可想而知古偶两年来缩水了多少。 古装剧中，男频的《凡人修仙传》各方面表现倒是比较均衡，特效在仙侠中是佼佼者，杨洋也“去油成功”，豆瓣评分有7.5，同题材算高了。 从数量和制作水准来看，现偶是被平台在暑期档放弃的类型。《樱桃琥珀》在现偶和年代剧中反复横跳却两头不讨好，严格来算也不是现偶。另外两部根本拿不出手，所谓的S级制作成色甚至不如短剧，暑期档陪跑都嫌不够。 《以法之名》本来播得挺好却烂尾，《扫毒》过于追求风格化，《利剑·玫瑰》打拐找孩子看得人心累，所以最后都没能复刻去年《边水往事》的霸屏奇迹。 但它偏偏最争气，贡献了暑假里长剧最高的播放量、最强的热度和最硬的质量，成了杨幂在《二八定律》《狐妖小红娘》《没有一顿火锅解决不了的事》之后的回血之战。 论剧情，全暑期档都拼不过《生万物》，而《生万物》放在同题材里，又不算最拔尖的。如果按《生万物》就是豆瓣7.5的标准化水平去讲，那真的是一个能超过它的同期剧都没有了。 一般来说，如果一部剧有流量，但剧播得很平，那就意味着在别的战场会热闹——如果不是营销，那就是有瓜可吃。前两天刚大结局的《子夜归》，从开播到完结最热闹的是男主许凯被撕。 剧情基础，演员的瓜就不基础。他的前女友许荔莎，一个非常富有网感的神奇嫂子，她虽然微博升堂是因为暗戳戳秀恩爱，结果被许凯粉丝求锤得锤，后续却并没有怎么撕许凯，而是巧妙利用了“于正有难，八方点赞”这一吃瓜群众心理，撕于正。 但她在开撕时还不忘给悄悄播出的《子夜归》道歉，直接把这部正处在扑街古偶大军中的剧送上了热一。后来剧的热度都因此回升了，女主田曦薇也因为每次播剧都赶上男主有恋情曝光被心疼上了热搜。 但这事却难以挽回整体的颓势，还是因为剧本身质量就不够硬，最后能让人记住的只有剧平平无奇，而演员的瓜却可以加入内娱700页ppt。 《生万物》作为能让大幂幂狠下心扮土扮老的剧，自然是有点东西在的。它的原 著 曾获第三届人民文学奖、山东省第四届精品工程奖，入围第五届茅盾文学奖，是货真价实的乡土文学。 这部剧我追了全程，有一说一，比起原著那种晦暗平静的窒息感，改成现在这样人间自有真情在的风格，是挺不容易。但这部剧的营销和内容却有点割裂—— 原著里这一段写得蛮惨无人道的，剧里也拍得保留了犹如大红灯笼高高挂的些许压抑感，可是转到营销这边，就还蛮下沉娇妻风格的： 各个社交app上对这部剧的口碑褒贬也很悬殊，有观众觉得乡土题材+流量花能拍出这个效果很难得，也有观众觉得营销跑偏，是美化地主了。 还有《凡人修仙传》 加塞植入26个广告开播 ， 5-7集加广告数超过140+，单集广告密度10+，成了“广告修仙传”。广告多对剧和平台来说是好事，但有没有人考虑下植入中找剧情的观众感受？ 以及丞磊接连上了《 与晋长安 》和《锦月如歌》却都不及格，今天还有新剧开播，一连三部剧扎堆，对一个还算长剧新人的非科班男演员来说到底是不是好事？ 长剧的低迷不是一朝一夕。当下的长剧市场有三重困境，一是创作同质化，古偶、现偶乃至悬疑都在重复相似套路；二是制作急功近利，从剧本阶段到拍摄制作都匆忙赶工；三是营销本末倒置，比较偏向于制造话题而非打磨内容。 而暑期档倒是给行业上了生动一课，曾经屡试不爽的"流量明星+大IP+热搜营销"公式正在失效，观众们用脚投票的结果清晰可见，这种集体性市场反馈实际上是观众审美升级的结果。 当套路化的创作遇上日益挑剔的观众，翻车就成了必然。古偶的同质化、现偶的疲软、悬疑的审美疲劳，都在诉说着一个事实，人们已经厌倦了流水线生产的“工业制品”，愈发渴望创作者诚意的回归。 《生万物》质量在同类作品中不算出挑却能弯道超车，也证明着好故事永远有市场。它不够完美，但至少让人看到创作者的诚意。当杨幂甘愿"土里土气"、剧组愿意潜心打磨剧本，观众自然会用播放量和口碑给予回报。 但危机又与机遇并存，我相信一时的低迷其实代表了行业正在经历转型期的阵痛。未来的长剧要应对这些危机，势必要经历彻头彻尾的转变。 题材上向扎根现实，反应生活的现实主义转型。从《以法之名》到《生万物》都证明着观众已经厌倦了悬浮的作品，能够引发共鸣的现实题材会越来越受到关注。 内容上则回归创作本质。流量和热搜的边际效应在不断递减，为了留住观众，创作者要把更多精力放在剧本打磨和总体制作水准上。就像杨幂在积极追求转型，演员们也需要摆脱人设和滤镜，用实力证明自己。 而短剧的崛起也势必会倒逼长剧改革。长剧想要留住观众，必然要提升叙事效率，规避注水陋习，创作出节奏紧凑、内容精炼的作品，向短剧节奏靠拢。 暑期档的硝烟虽然散去，但留给行业的思考才刚刚开始，现在的困境显然是片方还在用十年前的思维做剧，而观众早已完成审美升级的结果。 我倒觉得今年暑期档的惨扑还是挺有意思的，往年那些套路现在都不灵了，流量明星不管用了，大IP改编翻车了，热搜营销也骗不了人了。 所以不好看就是不好看，管你请了多少顶流、砸了多少热搜。观众是精着呢，我们追了这么多年剧，什么套路没见过？拍电视剧可能不行，但论看剧，咱国产观众经历了四十多年的起起伏伏绝对是第一名。谁是魔改注水谁靠营销，谁是真好看，根本骗不了人。 《生万物》就算没有杨幂、欧豪也能火，这就是踏实讲好故事的含金量。毕竟在这个短视频横行的时代，能让观众愿意花时间追的长剧，靠得都是真本事。
