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十五年前，值得买还只是创始人隋国栋写写数码测评、分享海淘经验的个人博客网站，这种通过原创内容“种草”的形式，放在那个时候，也算时髦了。 后来值得买也是瞅准了电商导购的机会，靠着大量好价爆料和真实产物体验，迅速积累了一批爱研究数码产物参数、性能和性价比的男性用户，还一度被贴上了“男版小红书”的标签。 用过的哥们应该比较清楚，买东西之前先上值得买查价、比价，看别人分享的产物测评，对比哪个平台便宜，再领领优惠券，已经成为一套剁手前摇了。 不过有一说一，这几年值得买好像越来越没什么存在感了。问了一圈身边的朋友，有些人早就已经不用值得买了，要不然就是压根没听说过。 虽然投放比以前少了，甚至2022年值得买的净利润，还因为金主爸爸们砍了广告预算导致腰斩，但到底也没放弃值得买这个渠道。 互联网效果营销说白了，其实就是给有广告需求的商家和有带货能力的KOL，牵线搭桥。两边匹配上之后，值得买再从里面拿点佣金当介绍费。 两家子公司，日晟星罗侧重抖音，像宝洁集团、赫莲娜、科颜氏这些知名品牌，都是他们家的客户。另外一家有助科技，则是帮客户在京东、天猫、拼多多这些电商平台上，做店铺代运营。 以前电商导购有搞头，是因为大伙儿刚开始学会网购，电商平台大乱斗都急着抢流量，就得有一个像值得买这样的平台，两边对接。 但今时不同往日了，直播带货、短视频种草已经改变了很大一部分人的网购习惯，比价来比价去最后大概率还是选拼多多。 更别提，淘宝、京东等主流电商平台，早早就开始发力自身的内容生态和算法推荐，每逢大促，各种满减、预售还有直播间里的优惠机制，羊毛到处都有。 像返利网，也算是电商导购的鼻祖了，现在因为亏损已经触发了退市风险警示，包括阿里的亲儿子一淘，也没能做起来。还有当年的一些同行，也慢慢消失在大家的视野中。 比如好价越来越少、以前遍地是羊毛，现在满屏是广告、凑单攻略会被限流、Bug价不让发、标题党和AI文章疯狂推。。。有些人坚持每天打开值得买，还是因为舍不得两千多天的签到。 不过差评君也问到了一位值得买用户，根据他的说法，他现在有时候还会上值得买蹲真香价格，特别是历史低价、绝对值这两个板块，经常能看到好价格，很多人不知道。 看下来，在电商导购行业整体走下坡路的情况下，值得买作为头部，也面临着更大的生存压力。好时代已经过去了，值得买被夹在商业化和用户中间，左右为难。 包括但不限于今年5月上线的Agent张大妈、什么值得买 Gen2、火眼 AIUC 引擎，还有开放海纳MCP服务。相当于用AI，对值得买来了个方方面面地迭代。 有一说一，基于“兴趣”这个点做内容，倒是符合当下年轻人消费的潮流。跟隔壁小红书的“你的生活兴趣社区”也有那么点异曲同工之妙。