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0元的蜜雪冰城、1分钱的奶茶、1.5元的水果捞……从昨天开始，淘宝闪购、美团放出了大量大额的外卖红包券，引发了全国人民集体“薅羊毛”。有网友说：这两天像是被这两家做局了。还有网友一早下了11个订单。也有网友说：喝不完，根本喝不完…… 随后，大量用户涌入淘宝闪购、美团两大平台下单，订单剧增，美团一度“崩了”。昨晚8:06分美团外卖通过微博回应：用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护。随后#美团外卖用户下单突破历史峰值#登上微博热搜榜。 细心的网友也发现，因为订单爆表，收到外卖的时间也明显延后。“同一家奶茶店平时1个小时内就能送到，昨晚硬是花了一个半小时。”杭州的金女士说。据一些外卖小哥反应，这两天奶茶订单的占比从三分之一上升至一半以上。 这场被人称为“史诗级的外卖大战”源于7月2日。在京东和美团厮杀的时候，淘宝闪购宣布投入500亿元补贴用户和商家。早在6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么并入阿里中国电商事业群。自此，饿了么结束单打独斗的局面，在淘宝闪购的协同下，全面打通各项资源。在完成组织架构调整后，淘宝闪购很快就加大了对即时零售的投入。 同一天，美团宣布：将全面拓展即时零售，推动零售新业态的提质升级，主要有四项措施，包括：全面拓展即时零售品牌闪购的品类，加码自营生鲜食杂配送业务小象超市，社区团购业务美团优选转型升级，以及积极拓展海外市场。 每年暑假本就是外卖平台加大补贴，争抢客户的旺季，今年遇到愈演愈烈的即时零售“三国杀”，让人依稀看到了当年“打车大战”的影子。 为什么巨头突然对即时零售感兴趣了？因为从消费侧来说，即时零售或者简单说“外卖”这一模式正在从“应急消费”转向“日常高频消费”。对许多年轻消费者来说，30分钟内收货带来的满足感要高于次日达，购买的品类也从日常用品转到了价格更高的电子产物， 从刚过去的618大促来看，即时零售的扩张速度异常凶猛。以小天才手表为例，平时在美团闪购的销量只占所有线上渠道的3%左右，在今年618突然提升到了40%。