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本月起，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行。《办法》明确，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要亮明“数字身份证”。 有网友不解，为了短短一行标识而单独出台文件加以规制，有没有必要？对于这个问题，我们不妨换个问法：如果所有AI生成的内容不加标识，会有什么后果？ AI生成内容是当下热门内容赛道。不少平台都针对生成式AI的创作者提供流量资源、现金补贴等扶持。与此同时，AI生成的违规内容信息也防不胜防。从诈骗中老年女性的“假靳东”，到直播带货的“假全红婵”，不少新媒体营销号利用AI技术造假、博眼球快速“吸粉”起号，大量推送猎奇、养生等内容，并通过引流带货、账号转卖等方式变现。 所以，标识虽小，但关系到公民、法人及其他组织的合法权益，关乎社会公共利益。“小题大做”，标识制度能够用较低的合规成本，较好地解决AI生成内容的新问题，对利用AI技术造假的新媒体营销号更是一次精准的靶向打击。 需要特别强调的是，出台标识办法只是第一步，如何贯彻落实，构建全链条治理框架，则有赖于治理主体与治理对象的共同参与。 AI内容标识早已有之，但长久以来形同虚设。究其原因，是制度欠缺约束性，监管欠缺适应性。平台曾督促内容创者自觉添加标识，但防不住钻空子之徒。平台也曾动用技术手段对AI内容加以识别，但由于监测技术难以匹配高速更新的生成式AI技术，因而效果也不理想。 平台是直面用户的第一道安全防线，必须担负起主体责任，筑牢AI生成内容识别防线。因此，对于落实规定、出台细则的各大平台，受众期待的不止是它们怎么说，更关键的是怎么做。针对文字、图片、视频中的显示标识，以及文件元数据中的隐式标识，必须要升级技术手段，提高识别率；针对长期仿冒他人来牟利的违规账号，必须要加大惩处力度，以防狡兔三窟或死灰复燃。 精准定位、惩防结合，实施AI生成内容的全生命周期治理，其意义不止是筑起信息真实性的屏障，也在于划定一条AI内容创作的专用道，充分释放技术的潜能，让内容创作效率翻倍，让内容创意无限拓展。 当然，走上AI专用道的内容创作者，在享受技术红利的同时，也应担起责任。制作图片、视频时，稍有不慎，就可能侵犯他人的肖像权与声音权、影视作品的版权，如果造成负面影响，更涉及名誉权纠纷。所以，给AI生成内容贴标，应该增强对法律和伦理的敬畏意识。 当下，人工智能深入生活的方方面面，发展与安全的平衡之题也愈显重要。在AI加持下，老照片里的人物由静态转为动态，古诗词里的内容从文字成为图片、视频；也是在AI赋能下，各行各业焕发新生。但与此同时，仅仅一条标识就可能撕开内容安全管理的口子。 从这个意义上讲，面对人工智能这把“双刃剑”，我们亟须构建完备的安全治理体系。就AI生成内容而言，“贴标”只是第一步。如何走好下一步，在把控风险的前提下用好AI，是一个更宏大、也更细微的课题。