二季度,美团实现营收918亿元(人民币,下同),同比增长11.7%,经调整净利润为14.9亿元,同比下滑89%。美团财报将利润下滑的原因归为“受本季度开始的非理性竞争影响”。
美团外卖业务的数据在财报中一般不单独列出,是被并入在核心本地商业业务的数据中。2025年二季度,美团核心本地商业比去年同期少赚了115亿元。
从财报数据来看,美团的利润下滑原因也是主要来自核心本地商业业务,核心本地商业分部的经营利润,从2024年二季度的152亿元,减少至2025年同期的37亿元,同比下降75.6%;经营利润率从25.1%下降至5.7%。
核心本地商业经营利润和利润率下降,美团在财报中归因为“激烈的竞争”。在外卖大战的激烈竞争中,为了提升用户黏性,美团不断调整策略,导致用户激励、推广和广告开支增加。
销售及营销开支出的激增,也体现了外卖大战的烧钱力度。美团二季度在销售及营销开支上的支出,比去年同期多花了77亿,同比增长51.5%。财报称,这部分开支的增长主要是应对外卖和即时零售业务的激烈竞争。
尽管在上个季度的财报电话会上,美团CEO王兴就已经对外表示,由于竞争加剧,预计会出现(短期的业绩)波动,但从二季度的利润下滑幅度来看,外卖大战的烧钱程度,还是有些超出市场预期。
受二季度开始的轰轰烈烈的“外卖三国杀”大战影响,最先发布二季报的京东,净利润腰斩;第二家发布财报的美团,销售及营销开支激增,净利润下滑89%;即将发布二季度财报的阿里巴巴的财报表现如何?市场高度关注。
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? 李牧恒记者 黄宏平 摄
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