盛夏八月，申城书香漫溢。8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心盛大开幕。作为我国年度重要图书新品首发地、面向个体读者的阅读风向标，上海书展已经成为全国最具影响力的图书展会之一，凭借丰富的阅读资源与浓厚的人文氛围，吸引着全国各地的爱书人。今年，百年乳企光明乳业再度与上海书展携手，以官方战略合作伙伴身份升级亮相，通过展台焕新、新品发布、特刊共创等多元举措，为数十万读者奉上一场文化与味觉交织的沉浸式盛宴，让书香与奶香共筑美好生活新场景。 光明乳业以“快乐阅读、快乐生活”为主题，通过色彩缤纷的展台设计与丰富多彩的互动体验，构建起沉浸式文化体验空间，成为书展现场的人气焦点。 步入光明乳业的展区，丰富的互动体验让人流连忘返：在打卡互动区，可以与“光明天团”合影，用镜头定格书展记忆；在“悦”读好习惯研究所，能够挑选心仪的奶箱，领取独特的光明种子书签，让阅读与健康生活理念悄然扎根；在“能量补给站”，新鲜乳品琳琅满目，为沉浸书海的读者及时充电，助力畅享书展乐趣…… 同时，光明乳业还在东一馆二层及阅读生活跨界展区设有光明悠焙小店，以趣味集章活动串联逛展乐趣。读者打卡小店，就能获赠一枚印章；任意消费，可以解锁第二枚印章。集齐两枚，即可兑换光明专属隐藏款套色印章，让收藏的喜悦伴随逛展全程。 此外，在光明乳业设在书展的任意点位购买指定产物，都有机会参与抽奖，赢取“随小订”书展限定玩偶挂件，为文化之旅再添一份惊喜。 值得一提的是，本届上海书展的墨香中还藏着一份甜蜜彩蛋——光明乳业与中信出版集团联合推出的“解锁你的新芝士，限定开学大礼包”。礼包包含光明再制干酪等经典乳品，搭配新芝士文具笔、笔记本、主题贴纸和NFC有声书卡等，让精神食粮与味蕾满足同频共振。 正如现场读者所言：“咬一口醇厚奶酪，听一段经典文学，这种双重滋养让人欲罢不能。”目前，该限定大礼包已在中信出版展位、光明随心订展位同步陈列，并开启光明奶酪小程序预售通道，为读者提供多元获取渠道。 针对本次书展首次推出的“阅界夜市”活动，光明乳业也做了精心准备——夜幕降临，书展变身充满烟火气的夜市，光明乳业的冷饮车也化身移动的“文化补给站”，带来经典乳品，让奶香、书香与城市生活气息交织成一幅生动的夏日图景，为市民提供独具特色的文化消费新体验。 这份特刊以独特视角记录书展的精彩瞬间，深入挖掘文化与生活之间的深层联系，从又一个角度为读者送上“营养+文化”的双重滋养。 从展台的沉浸式体验，再到特刊引发的文化共鸣，光明乳业与上海书展的再度携手，既是对品牌“市民美好生活象征”内核的深化与提升，更开创了文化IP商业化运作的全新范式。 书展开幕当晚，“书香沁心·奶香润城——光明新品阅读时光”跨界主题活动在光明展区温情启幕。作为上海书展首次与商业品牌共创的深度互动项目，本次主题活动不仅将为书展这一每年吸引超40万高素质文化消费者的盛会带来全新体验，而且标志着“乳品+文化”的融合创新迈入新阶段。 “光明乳业Ⅹ上海之夏”定制棒冰，唤醒城市记忆。该系列棒冰精选盐水、赤豆、绿豆、橙汁等广受消费者好评的经典口味，采用了全新的沪语盲盒设计，通过“方言+场景+翻译”的新颖表达方式，让上海故事突破语言壁垒走向世界。俄罗斯籍、会说上海话的KOL小伙ALEX还在现场用沪语朗诵起弄堂童谣，熟悉的沪语搭配熟悉的味道，海派情怀交织在味觉与听觉中，显得愈发浓厚。 书展联名焕新升级款“光明致优原生DHA鲜牛奶”聚焦智慧滋养，精准贴合亲子阅读场景。现场，一位宝妈上台分享了亲子共读时光与光明DHA鲜牛奶完美搭配的日常，她的温馨讲述深深打动了在场的每一个人。分享结束后，她获得了一本儿童绘本作为礼物，这一互动环节也让“书香+奶香”的双重滋养理念更加深入人心。 “光明大力菠菠牛奶”则用活力无限的互动方式点燃全场氛围。在发布环节，充满趣味的挑战赛让读者们纷纷上台，挑战“30秒背诵含‘菠’或谐音‘bo’诗词/成语”，赢取新品。读者们积极响应、踊跃参与，在展现各自文化积累的同时，整个环节也巧妙呼应了产物“活力阅读”主题，实现产物属性与阅读场景的深度融合。 随着后续巡展活动逐步铺展，书香与奶香的交融还将突破展会边界持续延伸，为城市文化消费注入更丰富的想象空间。而上海书展“我爱读书，我爱生活”的核心理念，也将借由这份独特的味觉记忆，与市民日常生活的深度交融，焕发更具温度的“光明”新活力。 上海书展作为全球优质文化资源的重要聚合平台，承载着传播知识、启迪思想的使命；光明乳业作为陪伴上海市民走过百年岁月的知名品牌，早已深深扎根在城市记忆与日常生活之中。二者携手，再一次展示出精神滋养与日常滋味相互浸润的融合魅力，共同为“美好生活”注入更加丰富的内涵。
